只是捷運日記

關於部落格
在[食夢黑貘] 的 [捷運日記]外, 還有甚麼呢?



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部落格的價值(III): CPC與CPM

        網路廣告的方式雖然是有多樣的可能性, 但整體
    而言不外乎三種計算方式:
   
    1. CPM: 最主要是以瀏覽數來決定價錢.
    2. CPC: 以點閱數的數目來計算價錢.
    3. CPA: 必須點閱者有行為達到一定條件才行.
   
        基本上若是部落格的廣告價值, 是以 CPM 來計算
    的話, 收益一定會很少, 畢竟即使一個部落格能夠經
    營到每日有上萬的點閱數可能已經是前三十名的部落
    格了, 但以網站的觀點, 在台灣可能是前 300 名都談
    不上 (事實上若是每日平均點閱數是一萬的話, 在台
    灣差不多剛好是一千名).
   
        而大家都知道一個網站要有基礎的廣告價值, 至
    少是要前 200 名還不見得可以, 那時的點閱數大約是
    十萬, 而台灣的部落格圈能夠穩定維持十萬以上的部
    落格, 扣掉彎彎是沒有的, 或者是說目前就只有彎彎
    那個部落格做得到.
   
        所以若是以計算瀏覽數的廣告系統, 出來的金額
    是只能當加薪用, 無法成為一個事業的, 但相對的是
    若本來就是把部落格的收益當作是加值的話, 本來就
    是理所當然的.
   
        在台灣的部落格可以用的廣告中, 以達摩的部落
    客廣告是一個參考 CPM 與 CPC 以及部落格觀察計算
    的擴散力的金額計算方式, 雖然說 CPM 對部落格不
    利, 但也是因為這是單獨以部落格為客群的廣告,
    收益也不算低.
   
        若是用達摩的 BloggerAds 要賺到每個月至少有
    一百美金的收入, 門檻從每天十萬點閱數降成一萬點
    閱數, 這可以說是以 CPM 的觀點中算是不錯的, 但
    也是因為參考 CPC, 多少不太一樣.
   
        但不代表說 CPC (Cost Per Click) 以點擊來計
    算部落格廣告價值是好的, 因為真正的 CPC 雖然須
    要使用者點擊, 但使用者會點擊的動機若是一定的話,
    須要的是 Uniq Vistors (特定訪客數).
   
        這個特定訪客數指的是一定時間內, 有多少個不
    同使用者的造訪, 這個跟網站中的 Vistors (訪客數)
    是不一樣的, 因為這必須是真的計算一定時間內真的
    不同的到訪者數目, 而網站的到訪次數是指一個 IP
    在間隔 30分鐘 (通常) 以上的點閱數才是訪客數.
   
        而在最近幾次經營網站的經驗中, 以 Google
    Adsense 的 CPC 計算中, 常看到一個網站一個月有
    一千萬的點閱數, 但他的絕對特定訪客數只有十萬,
    此時他的 GA 廣告收入可能還只有 1000 美金以下.
   
        相對的也看到一個網站每月點閱數是只有不到
    一半的 300 萬點閱數, 但特定訪客數反倒是比那個
    網站多了兩三倍, 相對的在 Google Adsesne 的收
    入真的多了兩三倍.
   
        事實上這在廣告的觀點也是一樣的, 因為廣告
    也很強調到達率, 也就是被多少人知道, 雖然一個
    廣告被一個人看到很多次跟看到一次的強度是不一
    樣的, 但通常被更多人看到的價值是更高的.
   
        因此網站若是真的要評估廣告效果, 有時應該
    算一個時間的絕對特定訪客數, 這個時間就是廣告
    的放送的時間, 這也代表這個檔期的廣告被多少人
    看到.
   
        像之前的例子那個上千萬的網站就是社群的討
    論區網站, 因為成員固定, 且每個月每個人都會看
    個上百頁以上, 所以雖然總點閱數很高, 但就到達
    率的觀點來看廣告, 價值是很低的.
   
        但部落格也是一個回訪率相當高的網站, 只是
    跟討論區不一樣, 討論區每人月可能是上百次,
    一個活躍的部落格事實上每月的點閱數在 20 次左右,
    當然這個前題是假設廣告檔期是以月為單位的.
   
        因此相對於討論區, 部落格也是社群經營性值,
    但廣告價值若是以點閱數的觀點來看, 至少要乘上
    五倍的 CPM 的成效才是真正 CPC 的比例, 只是部
    落格真正的 "廣告" 價值不是在 CPM, 也不是在
    CPC, 而是在 CPA, 這留下一回再說.
   
    [連結]
   
    1. 部落格的價值 (I) 你的部落格值多少?
http://www.ithome.com.tw/plog/index.php?op=ViewArticle&articleId=16674&blogId=410

    2. 部落格的價值(II):從Adsense收益來計算
      
http://blog.roodo.com/genehong/archives/5520331.html
      
    [TAG]Adsense, 廣告, Blog, CPC, CPM
   
    **********************************************
   
    *前
        2008-04-24 22:14:58, 現在過芝山站, 是一個不
    早不晚的時間, 但在某方面有所踏實感, 因為今天似
    乎做了不少事...  :)
   
    *後
        2008-04-25 13:33:16, 現在經過台北車站,
    今天是要到古亭站, 但也剛好寫一段落了.

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